Блог
2026-09-15 14:13

Кейс: "RASSVETFIT" - как запустить бренд, если идеальное название уже занято?

К нам обратился владелец фитнес-студии из Санкт-Петербурга с желанием зарегистрировать название «RASSVET». Простое, короткое, запоминающееся слово.
Но именно в этом и крылась ловушка. Когда мы взяли обозначение в проверку, вскрылась неприятная картина: оказалось, что существует целый ряд уже зарегистрированных знаков, практически полностью повторяющих это слово. Степень фонетического сходства была настолько высокой, что шансы получить отказ экспертизы стремились к 99%.
Перед нами встал выбор: либо идти по сложному пути и запрашивать письменные согласия у всех действующих правообладателей (что заняло бы месяцы и не давало гарантий), либо искать креативное решение.
Мы предложили заявителю не сдаваться и не менять имя кардинально, а сместить фокус. Учитывая, что речь шла о фитнес-студии, где имидж и стиль играют огромную роль, мы рекомендовали доработать комбинированный логотип, добавив в него уникальности. Это позволило бы «оторвать» восприятие бренда от других словесных знаков и сделать его самостоятельной единицей. Заявитель согласился и через некоторое время вернулся к нам с обновленным вариантом.

Снизив тем самым риски, мы подали заявку. Но, честно говоря, до самого финала держали кулаки — слишком сильными были первоначальные конкуренты. В нашей практике это был тот случай, когда мы готовились к долгой переписке с экспертизой и отстаиванию каждой детали.

Результат
Каково же было наше удивление, когда экспертиза прошла без единого запроса и предварительного отказа! Знак получил положительное решение — наши расчеты сработали блестяще.

Однако у этой истории есть нестандартный финал. На этапе получения самого свидетельства заявитель принял решение не доводить процедуру до конца, и заявка была аннулирована.
Но главное здесь другое. Бренд, созданный с нашими рекомендациями, продолжает жить и процветать. Фитнес-студия в Санкт-Петербурге сегодня развивается, открывает новые филиалы по всему городу и чувствует себя уверенно.
Наши рекомендации позволили бизнесу найти ту самую «изюминку», которая делает его узнаваемым и защищенным от претензий на практике, даже без формального документ.
Совет юриста:
Этот случай наглядно показывает: не стоит цепляться за одно лишь слово. Если ваше идеальное название уже «занято», это не конец истории. Иногда достаточно сместить акцент, чтобы кардинально изменить ситуацию. И даже если вы решите пока повременить с регистрацией, правильная визуальная стратегия, подобранная на старте, обеспечит вам безопасное существование на рынке.
Доверьте анализ и доработку бренда специалистам — мы видим возможности там, где обычный человек видит только тупик!
Ссылка на запись в реестре заявок на регистрацию товарного знака и знака обслуживания Российской Федерации
Консультация