Что такое товарный знак и знак обслуживания?
Товарный знак - обозначение, служащее для индивидуализации товаров.
Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых работ или оказываемых ими услуг (статья 1477 ГК РФ).
Установленные Гражданским кодексом Российской Федерации (далее - ГК РФ) правила о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания.
Таким образом, товарный знак (знак обслуживания) предназначен индивидуализировать (отличать) товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. Товарным знаком может быть логотип, название и даже запах.
Отсутствие товарного знака у компании может привести к серьезным последствиям. Без регистрации товарного знака, любой может использовать наименование или логотип, что может повлечь потерю прибыли и повреждение репутации. Например, конкуренты могут выпускать подделки низкого качества, представляя их как оригинальные продукты.
Для снижения таких рисков компании стремятся регистрировать свои товарные знаки, обеспечивая себе исключительные права на их использование. Это позволяет защитить бренд от недобросовестных конкурентов и укрепить свою позицию на рынке. Регистрация товарного знака является важным шагом для поддержания доверия потребителей и успешного развития бизнеса.
Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых работ или оказываемых ими услуг (статья 1477 ГК РФ).
Установленные Гражданским кодексом Российской Федерации (далее - ГК РФ) правила о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания.
Таким образом, товарный знак (знак обслуживания) предназначен индивидуализировать (отличать) товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. Товарным знаком может быть логотип, название и даже запах.
Отсутствие товарного знака у компании может привести к серьезным последствиям. Без регистрации товарного знака, любой может использовать наименование или логотип, что может повлечь потерю прибыли и повреждение репутации. Например, конкуренты могут выпускать подделки низкого качества, представляя их как оригинальные продукты.
Для снижения таких рисков компании стремятся регистрировать свои товарные знаки, обеспечивая себе исключительные права на их использование. Это позволяет защитить бренд от недобросовестных конкурентов и укрепить свою позицию на рынке. Регистрация товарного знака является важным шагом для поддержания доверия потребителей и успешного развития бизнеса.
Виды товарных знаков
Закон не накладывает ограничений на способы выделения продукции на рынке, что означает, что товарные знаки простираются далеко за пределы обычных названий и изображений.
Словесные обозначения остаются одним из самых популярных видов товарных знаков. Они могут включать в себя названия компаний и продуктов, доменные имена, а также фамилии основателей, их псевдонимы, слоганы, аббревиатуры и др.
Однако не только слова могут служить товарными знаками. Изображения предметов, объектов, символов и любая другая графика также могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака, такой знак может включать в себя логотипы, этикетки, а также различные узоры и паттерны.
Даже объемные изображения могут стать товарными знаками, например, форма бутылок, коробок или даже ювелирных изделий. Таким образом, товарные знаки представляют собой широкий спектр возможностей для выделения продукции на рынке и создания уникального имиджа бренда.
Комбинированные товарные знаки представляют собой обозначения, состоящие из нескольких элементов, таких как слова и изображения.
Не только визуальные элементы могут быть товарными знаками. Звуки и мелодии также могут ими стать. Например, заставки популярных шоу, музыкальные темы из художественных фильмов и даже рингтоны.
Кроме того, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы анимации, голограммы, цвета и даже расположение элементов на продуктах. Однако такие виды знаков еще не так распространены в России.
Словесные обозначения остаются одним из самых популярных видов товарных знаков. Они могут включать в себя названия компаний и продуктов, доменные имена, а также фамилии основателей, их псевдонимы, слоганы, аббревиатуры и др.
Однако не только слова могут служить товарными знаками. Изображения предметов, объектов, символов и любая другая графика также могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака, такой знак может включать в себя логотипы, этикетки, а также различные узоры и паттерны.
Даже объемные изображения могут стать товарными знаками, например, форма бутылок, коробок или даже ювелирных изделий. Таким образом, товарные знаки представляют собой широкий спектр возможностей для выделения продукции на рынке и создания уникального имиджа бренда.
Комбинированные товарные знаки представляют собой обозначения, состоящие из нескольких элементов, таких как слова и изображения.
Не только визуальные элементы могут быть товарными знаками. Звуки и мелодии также могут ими стать. Например, заставки популярных шоу, музыкальные темы из художественных фильмов и даже рингтоны.
Кроме того, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы анимации, голограммы, цвета и даже расположение элементов на продуктах. Однако такие виды знаков еще не так распространены в России.
Товарный знак, знак обслуживания, бренд – в чем различия?
Существует несколько терминов, связанных с товарными знаками, и важно понимать их разницу.
Знак обслуживания является почти эквивалентом товарного знака, но с одним отличием. Товарный знак регистрируется для индивидуализации конкретного товара, в то время как знак обслуживания – для работ или услуг.
В качестве примера можно рассмотреть компанию, специализирующуюся на производстве суши под названием «Суперсуши». Если фирма зарегистрирует это название, то это будет товарным знаком, поскольку оно связано с определенным товаром. Однако, если та же компания откроет сеть суши-баров под названием «Суши-бар Суперсуши», это уже будет знаком обслуживания, так как он защищает комплекс услуг заведения: приготовление еды, обслуживание и предоставление услуг.
В практике свидетельств Роспатента обычно указывается «товарный знак (знак обслуживания)», и законодательство регулирует оба вида знаков одинаково (ст. 1477 ГК РФ).
Бренд — это термин из мира маркетинга, а не права. Обычно под брендом понимают совокупность обозначений — названий, логотипов, слоганов, а также репутацию самого продукта и связанные с ним ассоциации. Регистрацией бренда в правовом поле называют регистрацию товарного знака.
Логотип — картинки и оригинальные шрифтовые исполнения названий брендов. Его можно зарегистрировать в качестве товарного знака как изображение.
Знак обслуживания является почти эквивалентом товарного знака, но с одним отличием. Товарный знак регистрируется для индивидуализации конкретного товара, в то время как знак обслуживания – для работ или услуг.
В качестве примера можно рассмотреть компанию, специализирующуюся на производстве суши под названием «Суперсуши». Если фирма зарегистрирует это название, то это будет товарным знаком, поскольку оно связано с определенным товаром. Однако, если та же компания откроет сеть суши-баров под названием «Суши-бар Суперсуши», это уже будет знаком обслуживания, так как он защищает комплекс услуг заведения: приготовление еды, обслуживание и предоставление услуг.
В практике свидетельств Роспатента обычно указывается «товарный знак (знак обслуживания)», и законодательство регулирует оба вида знаков одинаково (ст. 1477 ГК РФ).
Бренд — это термин из мира маркетинга, а не права. Обычно под брендом понимают совокупность обозначений — названий, логотипов, слоганов, а также репутацию самого продукта и связанные с ним ассоциации. Регистрацией бренда в правовом поле называют регистрацию товарного знака.
Логотип — картинки и оригинальные шрифтовые исполнения названий брендов. Его можно зарегистрировать в качестве товарного знака как изображение.
Зачем нужен товарный знак?
По данным Роспатента в России зарегистрировано свыше 860 000 товарных знаков и каждый год уже поступает еще более 100 000 заявок на регистрацию. Давайте разберемся, с какими целями компании, индивидуальные предприниматели и самозанятые прибегают к этой процедуре.
Одна из ключевых целей регистрации товарного знака – защита бизнеса от недобросовестной конкуренции. После регистрации товарного знака, конкуренты по всей стране лишаются возможности использовать аналогичное или подобное обозначение в своем бизнесе. В случае нарушения, правообладатель имеет право обратиться в суд и потребовать компенсацию, которая может достигать до 5 миллионов рублей. Кроме того, поддельные товары, наносящие ущерб репутации бренда, могут быть изъяты и уничтожены, а также удалены все упоминания чужого бренда с рекламных материалов и вывесок.
Избежать нарушения законодательства. Важно убедиться, что выбранное название или логотип не является уже зарегистрированным как товарный знак. В случае обращения владельца данного знака в суд Вас могут обязать выплатить компенсацию и уничтожить незаконную продукцию.
Ускользнуть от патентных троллей. Некоторые компании специально регистрируют наименования, используя общие слова, с целью в дальнейшем взыскать компенсации с тех, кто не обеспечил защиту своего товарного знака. В результате таких судебных процессов могут быть предъявлены значительные требования о компенсации, обычно в диапазоне от 100 000 до 500 000 рублей.
Обеспечение защиты доменного имени. Важно проверить, не нарушает ли Ваше доменное имя права владельца какого-либо товарного знака. В противном случае, Ваш сайт может быть закрыт, а домен отобран или ограничено его использование, например, для продажи товаров.
Товарный знак представляет собой объект интеллектуальной собственности, обладающий юридическим статусом, в то время как домены, по закону, не признаются объектами интеллектуальной собственности. Даже в случае, если домен был создан раньше, чем аналогичный товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте, суд склонится на сторону владельца товарного знака.
Безопасность работы на маркетплейсах. В случае незаконного использования товарного знака, маркетплейс по запросу правообладателя может ограничить доступ к карточке товара или даже приостановить работу всего магазина. Для избежания подобных ситуаций рекомендуется зарегистрировать товарный знак заранее, еще до того, как начнется продажа на маркетплейсах. Если выяснится, что аналогичный или похожий товарный знак уже зарегистрирован, можно придумать альтернативу и зарегистрировать ее.
Получение права на использования знака охраны - ®. Обычно данный знак размещается на упаковках, вывесках и веб-сайтах рядом с названиями или логотипами. Главная цель такой маркировки – демонстрация потенциальным нарушителям факта регистрации товарного знака в Роспатенте и наличия у его правообладателя возможности защиты своих прав.
Использование символа ® в случае отсутствия регистрации товарного знака запрещено. Повторное нарушение может повлечь за собой уголовное наказание в виде штрафа до 300 000 рублей или исправительных работ на срок до двух лет (ст. 180 Уголовного кодекса Российской Федерации).
Возможность реализации франшизы. Предложение франшизы – это серьезный шаг. Основная идея франшизы заключается в том, что одно лицо предоставляет другому право на ведение бизнеса под своим брендом за определенную плату. Однако, если бренд не зарегистрирован в Роспатенте, продажа франшизы не имеет смысла. Приобретение прав на использование незарегистрированного бренда представляет опасность как для продавца, так и для покупателя. Возможно, что франчайзи (покупатель франшизы) самостоятельно зарегистрирует знак в Роспатенте и затем обратится в суд против франчайзера (владельца франшизы). Более того, если кто-то другой уже зарегистрировал такой знак ранее, ответственность за это понесут как продавец, так и все франчайзи.
Повышение стоимости нематериальных активов. Один из способов достижения этой цели заключается в оценке и включении товарного знака в баланс компании, что обычно осуществляется специалистами по оценке и бухгалтерами. Такой актив может быть полезен в контактах с инвесторами и банками, что может увеличить вероятность получения кредита; его можно использовать в качестве залога для кредитования. Кроме того, данным активом можно управлять, предоставляя право пользования за определенную плату или продавая его.
Использование названия бренда на иностранном языке. Включение иностранных языковых элементов или слов в название бренда – это общепринятая практика. Однако, согласно законодательству Российской Федерации, использование иностранных слов в рекламе допускается лишь с переводом. Данное правило распространяется даже на вывески, размещенные на фасаде. Но! Для товарных знаков имеется исключение. В рекламе разрешено использовать иностранные названия без перевода.
Одна из ключевых целей регистрации товарного знака – защита бизнеса от недобросовестной конкуренции. После регистрации товарного знака, конкуренты по всей стране лишаются возможности использовать аналогичное или подобное обозначение в своем бизнесе. В случае нарушения, правообладатель имеет право обратиться в суд и потребовать компенсацию, которая может достигать до 5 миллионов рублей. Кроме того, поддельные товары, наносящие ущерб репутации бренда, могут быть изъяты и уничтожены, а также удалены все упоминания чужого бренда с рекламных материалов и вывесок.
Избежать нарушения законодательства. Важно убедиться, что выбранное название или логотип не является уже зарегистрированным как товарный знак. В случае обращения владельца данного знака в суд Вас могут обязать выплатить компенсацию и уничтожить незаконную продукцию.
Ускользнуть от патентных троллей. Некоторые компании специально регистрируют наименования, используя общие слова, с целью в дальнейшем взыскать компенсации с тех, кто не обеспечил защиту своего товарного знака. В результате таких судебных процессов могут быть предъявлены значительные требования о компенсации, обычно в диапазоне от 100 000 до 500 000 рублей.
Обеспечение защиты доменного имени. Важно проверить, не нарушает ли Ваше доменное имя права владельца какого-либо товарного знака. В противном случае, Ваш сайт может быть закрыт, а домен отобран или ограничено его использование, например, для продажи товаров.
Товарный знак представляет собой объект интеллектуальной собственности, обладающий юридическим статусом, в то время как домены, по закону, не признаются объектами интеллектуальной собственности. Даже в случае, если домен был создан раньше, чем аналогичный товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте, суд склонится на сторону владельца товарного знака.
Безопасность работы на маркетплейсах. В случае незаконного использования товарного знака, маркетплейс по запросу правообладателя может ограничить доступ к карточке товара или даже приостановить работу всего магазина. Для избежания подобных ситуаций рекомендуется зарегистрировать товарный знак заранее, еще до того, как начнется продажа на маркетплейсах. Если выяснится, что аналогичный или похожий товарный знак уже зарегистрирован, можно придумать альтернативу и зарегистрировать ее.
Получение права на использования знака охраны - ®. Обычно данный знак размещается на упаковках, вывесках и веб-сайтах рядом с названиями или логотипами. Главная цель такой маркировки – демонстрация потенциальным нарушителям факта регистрации товарного знака в Роспатенте и наличия у его правообладателя возможности защиты своих прав.
Использование символа ® в случае отсутствия регистрации товарного знака запрещено. Повторное нарушение может повлечь за собой уголовное наказание в виде штрафа до 300 000 рублей или исправительных работ на срок до двух лет (ст. 180 Уголовного кодекса Российской Федерации).
Возможность реализации франшизы. Предложение франшизы – это серьезный шаг. Основная идея франшизы заключается в том, что одно лицо предоставляет другому право на ведение бизнеса под своим брендом за определенную плату. Однако, если бренд не зарегистрирован в Роспатенте, продажа франшизы не имеет смысла. Приобретение прав на использование незарегистрированного бренда представляет опасность как для продавца, так и для покупателя. Возможно, что франчайзи (покупатель франшизы) самостоятельно зарегистрирует знак в Роспатенте и затем обратится в суд против франчайзера (владельца франшизы). Более того, если кто-то другой уже зарегистрировал такой знак ранее, ответственность за это понесут как продавец, так и все франчайзи.
Повышение стоимости нематериальных активов. Один из способов достижения этой цели заключается в оценке и включении товарного знака в баланс компании, что обычно осуществляется специалистами по оценке и бухгалтерами. Такой актив может быть полезен в контактах с инвесторами и банками, что может увеличить вероятность получения кредита; его можно использовать в качестве залога для кредитования. Кроме того, данным активом можно управлять, предоставляя право пользования за определенную плату или продавая его.
Использование названия бренда на иностранном языке. Включение иностранных языковых элементов или слов в название бренда – это общепринятая практика. Однако, согласно законодательству Российской Федерации, использование иностранных слов в рекламе допускается лишь с переводом. Данное правило распространяется даже на вывески, размещенные на фасаде. Но! Для товарных знаков имеется исключение. В рекламе разрешено использовать иностранные названия без перевода.
Использование товарных знаков
Наиболее распространенные способы использования товарного знака в бизнесе:
1. Апплицирование знака на товар, этикетки и упаковки.
2. Размещение на вывеске и других рекламных материалах.
3. Использование в качестве доменного имени сайта, на промостраницах, маркетплейсах и в социальных сетях.
4. Маркирование фирменных бланков и других документов.
5. Использование в рекламных кампаниях.
Согласно законодательству, товарный знак должен активно использоваться. Поэтому, если правообладатель не использует знак в течение 3х лет, его регистрацию можно аннулировать через суд. Поэтому важно использовать знак любым доступным способом в том виде, в котором он зарегистрирован.
1. Апплицирование знака на товар, этикетки и упаковки.
2. Размещение на вывеске и других рекламных материалах.
3. Использование в качестве доменного имени сайта, на промостраницах, маркетплейсах и в социальных сетях.
4. Маркирование фирменных бланков и других документов.
5. Использование в рекламных кампаниях.
Согласно законодательству, товарный знак должен активно использоваться. Поэтому, если правообладатель не использует знак в течение 3х лет, его регистрацию можно аннулировать через суд. Поэтому важно использовать знак любым доступным способом в том виде, в котором он зарегистрирован.
А что, если изменили логотип после его регистрации?
Если логотип изменен через несколько лет после регистрации, то необходимо регистрировать новый товарный знак. То же самое правило действует и в обратном порядке: настоятельно рекомендуем регистрировать товарные знаки только в том виде, в котором планируется их использовать. Например, иногда специалисты, столкнувшись с ситуацией, когда желаемое название уже занято, предлагают «переделать» знак, внося незначительные изменения в логотип, заменяя буквы на изображения или символы, а затем подают заявку в Роспатент. Однако следует помнить, что регистрация такого ребуса не предоставляет права на использование оригинального названия, зашифрованного в нем.
Правообладатель не сможет применять логотип с изображениями вместо букв повсюду: в названии домена, в социальных сетях, в наименовании компании и везде, где допустим только текст, а не изображение, ему придется использовать обычное название из букв. Возникает препятствие, поскольку все эти символы были выбраны именно потому, что само название уже занято кем-то другим. Таким образом, правообладатель получает лишь возможность использовать ребус, не имея возможности использовать само название.
Правообладатель не сможет применять логотип с изображениями вместо букв повсюду: в названии домена, в социальных сетях, в наименовании компании и везде, где допустим только текст, а не изображение, ему придется использовать обычное название из букв. Возникает препятствие, поскольку все эти символы были выбраны именно потому, что само название уже занято кем-то другим. Таким образом, правообладатель получает лишь возможность использовать ребус, не имея возможности использовать само название.
Обязательно ли нужно регистрировать собственный товарный знак?
Регистрация товарного знака представляет собой не обязательство, а право. Предприниматели и компании должны взвесить риски: готовы ли они, в случае конфликта с правообладателем, к полному ребрендингу и выплате компенсации, или же имеет смысл заранее зарегистрировать товарный знак и действовать спокойно.
Существуют ситуации, когда бизнес может функционировать без регистрации товарного знака и сталкиваться с рисками. Рассмотрим наиболее распространенные случаи:
· Перепродажа товаров других производителей. Предположим предприниматель закупает одежду у российского производителя-правообладателя и продает ее на маркетплейсе под своим именем. В этом случае достаточно, что производитель зарегистрировал товарный знак. Предприниматель может свободно перепродавать товар в России, так как действует принцип исчерпания прав на товарный знак.
· Бизнес не получает преимуществ от брендирования. Названия, такие как «Пекарня» для пекарни, «Кафе» для кафе и пр., представляют собой не товарные знаки, а просто обозначения типа товаров и/или услуг. Согласно закону, такие названия нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака, и поскольку нет правообладателей, не возникает претензий. Под такими вывесками можно вести бизнес сколько угодно – регистрация знака не требуется.
К названию товара можно добавить его характеристики, происхождение, цену или назначение. Название с такими дополнительными элементами также не может быть защищено как товарный знак.
Существуют ситуации, когда бизнес может функционировать без регистрации товарного знака и сталкиваться с рисками. Рассмотрим наиболее распространенные случаи:
· Перепродажа товаров других производителей. Предположим предприниматель закупает одежду у российского производителя-правообладателя и продает ее на маркетплейсе под своим именем. В этом случае достаточно, что производитель зарегистрировал товарный знак. Предприниматель может свободно перепродавать товар в России, так как действует принцип исчерпания прав на товарный знак.
· Бизнес не получает преимуществ от брендирования. Названия, такие как «Пекарня» для пекарни, «Кафе» для кафе и пр., представляют собой не товарные знаки, а просто обозначения типа товаров и/или услуг. Согласно закону, такие названия нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака, и поскольку нет правообладателей, не возникает претензий. Под такими вывесками можно вести бизнес сколько угодно – регистрация знака не требуется.
К названию товара можно добавить его характеристики, происхождение, цену или назначение. Название с такими дополнительными элементами также не может быть защищено как товарный знак.
Срок действия прав на товарный знак
Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет, как правило, с момента подачи заявки. Действие знака можно продлить сколь угодно раз еще на 10 лет. Невозможно получить или продлить знак сразу на 20 или 30 лет вперед: государству важно, чтобы правообладатели товарных знаков реально использовали их в бизнесе и подтверждали необходимость продления, демонстрируя фактическое использование.